Hintergrund
Die Vertriebsorganisation GEM beauftragte INCOS, eine hochwertige Kosmetikserie zu entwickeln, die eine schnelle Umsetzbarkeit auch in großen Stückzahlen zusichern konnte. Das Ergebnis: die erste große Erfolgsgeschichte von Incos, eine anspruchsvolle Kosmetikserie für die Dame mit dem Namen La Linea.
Aufgabe
Die Aufgabe: Eine Kosmetikserie entwickeln, die auf einer überzeugenden Grundidee aufbaut und dadurch ein Alleinstellungsmerkmal am Markt erhält. Diese besondere Note sollte sich auch in dem Namen der neuen Marke widerspiegeln.
Lösung
Leicht, natürlich, elegant und unverwechselbar sollten die Produkte sein. So kamen wir zu unserer Grundidee, die weißen Blumen der Toskana, die 'Fiori bianci' zum Mittelpunkt der Serie zu machen. Denn diese Blumen stehen in ihrer italienischen Tradition für eine natürliche Schönheit.
Um die schnelle Umsetzbarkeit der Serie garantieren zu können, entschied sich INCOS für formschöne aber auch sehr schlicht etikettierte Kunststoffflaschen und Tiegel. In Verbindung gesetzt mit den anmutigen Alabastergefäßen der Toskana als Umverpackung unterstrichen die Gebinde so die Grundidee der Serie und gaben ihr damit auch den gewünschten Alleinstellungsmerkmal. Weiterhin boten die Gefäße auch einen natürlichen Schutz für die kosmetischen Inhaltsstoffe an – auf starke Konservierungsmittel konnte verzichtet werden.
Auch der Duft wurde entsprechend mit den Vorgaben 'leicht, natürlich, blumig, elegant' entwickelt. Es entstand eine harmonische Komposition, die wir 'La Linea' tauften.
Effekt
Die zwölf Produkte, die in drei verschiedenen Geschenksets erhältlich waren, wurden in kürzester Zeit zum Verkaufsschlager – ein Riesenerfolg für unseren Auftraggeber GEM. Und auch ein Erfolg für Incos, denn GEM beauftragte uns in Folge mit weiteren eigenständigen Kosmetikserien – MAGMA, Lady Gem, Gem Man wurden ebenso erfolgreich wie unser Erstling La Linea.
